黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出，“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”，并強調(diào)“必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”。高度重視意識形態(tài)工作，是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和基本經(jīng)驗?？v觀黨的百年奮斗歷程，在不同歷史時期黨的意識形態(tài)工作都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。當(dāng)前，在中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局相互交織激蕩的復(fù)雜條件下，加強黨的意識形態(tài)工作，提高黨的意識形態(tài)工作能力，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持以人民為中心，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。

  提高黨的意識形態(tài)建構(gòu)能力，構(gòu)建以滿足人民美好生活需要為取向的思想體系，進一步增強黨的思想引領(lǐng)力。堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，是提高黨的意識形態(tài)建構(gòu)能力的理論邏輯。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義，是新時代提高黨的意識形態(tài)建構(gòu)能力的基礎(chǔ)。堅持以人民為中心，是提高黨的意識形態(tài)建構(gòu)能力的價值邏輯。必須確立意識形態(tài)工作的“服務(wù)”理念，把服務(wù)于提高人的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德水平，服務(wù)于人的全面發(fā)展，作為意識形態(tài)工作的重要任務(wù)確立下來，明確意識形態(tài)工作的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)方法，強化意識形態(tài)工作服務(wù)功能。確立滿足人民日益增長的美好生活需要的價值取向，抓住人民生活中最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題，通過解決人民的實際問題解決思想問題，實現(xiàn)滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國提供強大精神力量。堅持圍繞中心服務(wù)大局，是提高黨的意識形態(tài)建構(gòu)能力的實踐邏輯。黨的意識形態(tài)工作必須緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)這一中心，聚焦宣傳工作“一個高舉、兩個鞏固、三個建設(shè)”的根本任務(wù)：高舉中國特色社會主義偉大旗幟；鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，建設(shè)具有強大生命力和創(chuàng)造力的社會主義精神文明，建設(shè)具有強大感召力和影響力的中華文化軟實力。

  提高黨的意識形態(tài)工作實踐能力，通過形式多樣的社會實踐活動推進黨的意識形態(tài)工作，進一步增強黨的凝聚力。掌握黨的意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，必須堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，牢牢堅持黨性原則不動搖，堅持黨管媒體原則不動搖，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站。強化法治思維，加快意識形態(tài)領(lǐng)域的建章立制工作，從理論層面、政策層面、實踐層面解決意識形態(tài)領(lǐng)域依法、合規(guī)、科學(xué)、規(guī)范管理問題，著力提高意識形態(tài)工作管理效能。順應(yīng)發(fā)展形勢，適時適度轉(zhuǎn)變話語方式，注重溝通民心民意，努力通過通俗化大眾化的傳播活動，實現(xiàn)教育群眾、服務(wù)群眾、引領(lǐng)群眾、提高群眾的目標(biāo)。黨的意識形態(tài)工作實踐能力要體現(xiàn)到人民群眾的日常生活中，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來。要弄清楚“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，不斷提升政治素養(yǎng)、理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不斷擴大黨的意識形態(tài)工作覆蓋面，打通聯(lián)系群眾的“最后一公里”。建立健全黨的意識形態(tài)工作責(zé)任制，進一步增強各級黨委開展意識形態(tài)工作的責(zé)任感和使命感，堅決反對在落實工作中存在的形式主義與官僚主義問題，建立意識形態(tài)工作責(zé)任清單，形成協(xié)同聯(lián)動的工作機制，完善意識形態(tài)工作績效指標(biāo)體系，細化責(zé)任落實措施。

  提高黨的意識形態(tài)傳播能力，更加有效地傳播黨的聲音，進一步增強黨的社會號召力。建設(shè)服務(wù)人民的傳播平臺。要牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，走好網(wǎng)上群眾路線，堅持貼近群眾服務(wù)群眾，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新媒體技術(shù)充分結(jié)合，有效整合多平臺的媒體資源，促進各種新聞要素的深度融合，擴大黨的意識形態(tài)傳播平臺的覆蓋面和影響力，努力實現(xiàn)全方位覆蓋、多領(lǐng)域拓展。構(gòu)建與人民同頻共振的傳播話語體系。人民群眾是話語生成者、傳播者與接收者。黨的意識形態(tài)傳播需要轉(zhuǎn)變話語表達方式，與人民群眾保持親近感。要強調(diào)對話式的新聞傳播方式，保持傳受雙方平等互動關(guān)系，通過人民群眾喜聞樂見的話語表達，嵌入人民群眾的生活環(huán)境、交流平臺、認(rèn)知系統(tǒng)中，實現(xiàn)黨的意識形態(tài)在人民群眾生活中的“嵌入式”表達。堅持人民主體地位的傳播效果評估。重視受眾的個體差異和接受心理，充分考慮受眾的接受習(xí)慣、文化背景、受教育程度等個人因素，了解受眾的認(rèn)知心理，更加關(guān)注受眾“想什么”和“會做什么”，明辨不同情境下的受眾選擇，以便精準(zhǔn)化構(gòu)建傳播渠道，有針對性地發(fā)布內(nèi)容，增強意識形態(tài)傳播的有效性。這就需要建立并長期維護傳播反饋系統(tǒng)，有針對性地進行日常的反饋信息儲存和分析，努力贏得民心民意、匯集民智民力，從而進一步增強黨的社會號召力。

  〔作者單位：中央黨校（國家行政學(xué)院）馬克思主義學(xué)院〕